Redação DC

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Da equipe de jornalistas do Diário do Comércio

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5 - Fatos inesperados em eventos

Assim como no exemplo do apagão no Super Bowl, imprevistos em eventos importantes podem ser utilizados para chamar a atenção do consumidor. Quando o atacante uruguaio Luís Suarez mordeu o zagueiro italiano Giorgio Chiellini em jogo da última Copa do Mundo, empresas como McDonald’s e Snickers fizeram tweets engraçados convidando Suarez a devorar seus produtos – e não outros jogadores. 

6 - Notícias

Quando uma forte nevasca atingiu o nordeste dos EUA no ano passado, a rede Starbucks promoveu seu café Via no Twitter com frases como “agarre o seu Via e curta a neve!”. Mas tome cuidado se for utilizar notícias trágicas ou polêmicas. Após a explosão de uma bomba durante a Maratona de Boston em 2013, o site de receitas culinárias Epicurious postou no Twitter: “ Vamos honrar Boston e a Inglaterra fazendo bolinhos de framboesa”. Pegou mal. 

7 - Ondas que surgem nas redes sociais

Frequentemente, mensagens tornam-se virais nas redes sociais. Por exemplo, o Desafio do Balde de Gelo, criado com a intenção de levantar fundos para os pacientes de Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA), propagou-se pelo mundo todo. Usuários do Facebook começaram  a desafiar amigos a tomar um banho de balde gelado para ajudar a causa. Algumas marcas, então, publicaram campanhas relacionadas e pediram para outras empresas aderirem ao Desafio. A rede Ponto Frio, por exemplo, colocou o pinguim símbolo de sua marca levando um balde de água gelada.

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Desde a sua implantação, a SEL (Secretaria Municipal de Licenciamento) de São Paulo está trabalhando na reformulação do SLC (Sistema Eletrônico de Licenciamento de Construções). Criada em julho de 2013, pelo prefeito Fernando Haddad (PT) para reorganizar o fluxo de processos para liberação de alvarás, a SEL tem a missão de garantir um direcionamento mais racional, ágil e transparente aos pedidos.

Em reunião com o CPU (Conselho de Política Urbana), da ACSP (Associação Comercial de São Paulo), Paula Motta Lara, secretária de licenciamento afirmou que 70% dos imóveis residenciais e 85% dos comerciais da capital não estão licenciados. 

Em 2014, a cidade de São Paulo teve 3.103 processos de edificação deferidos ante o ano anterior, quando 2.533 processos foram aprovados. Em 2009, 1.759 processos foram autorizados e, em 2011, foram feitas 2.730 aprovações.

De acordo com o balanço, 4.117 processos de edificação foram indeferidos em 2014 por apresentarem projeto ou documentação que não obedecem às condições exigidas pela legislação. 

Apenas nos três primeiros meses deste ano, 16 mil processos chegaram a Secretaria para análise. Até agora, 737 foram validados. Segundo Paula, o município de São Paulo é pioneiro em estabelecer um sistema eletrônico para a emissão deste tipo de documentação.

PAULA LARA, SECRETÁRIA DE LICENCIAMENTOS: AGILIDADE EM PROCESSOS QUE LIBERAM ALVARÁS/FOTO: DIVULGAÇÃO PREFEITURA

Reformulado, o SLC também estabeleceu um novo procedimento para a expedição do alvará de licença para residências unifamiliares, por via eletrônica. Conforme publicado no Diário Oficial de hoje, dia 14, o documento que licencia um imóvel único e para uso próprio será emitido de forma eletrônica pelo sistema e abrangerá, num único documento, a licença de aprovação e execução do projeto, em substituição ao alvará de aprovação e ao alvará de execução.

Antonio Carlos Pela, coordenador da CPU e vice-presidente da ACSP, aprova a medida adotada. “Os arquitetos e engenheiros possuem responsabilidade e autonomia suficiente para liberar ou não o funcionamento dessas pequenas residências”, diz. “Mobilizar uma fiscalização tão grande por parte dos órgãos públicos acaba por minimizar o trabalho que deveria ser destinado a grandes incorporações. Acredito que essa medida irá desafogar a SEL – facilitando com que os técnicos se debrucem sobre outros problemas.”

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Segundo Paula, se o pedido protocolado cumprir todas as exigências legais, a aprovação poderá sair em até 90 dias. Dentre os projetos aprovados em 2014, 251 deverão resultar na construção de 22.193 unidades habitacionais populares. 

A secretária também falou sobre a revisão do Código de Obras, que deve contemplar a tramitação dos processos de licenciamento. Entre as novidades estarão o projeto simplificado, sem necessidade de detalhamento de interiores; a definição de responsabilidades do autor do projeto, do responsável técnico e do dono da obra, eximindo a SEL de uma série de análises.

Para Paula, a simplificação dos processos de aprovação é importante para movimentar a economia do município, já que facilita a abertura de novos empreendimentos. 

“A intenção é deixar as questões internas da edificação para os responsáveis pelas normas técnicas. Não caberá ao poder público checar, por exemplo, se o número de sanitários dentro de um Shopping Center está adequado ou não”, diz. “O arquiteto ou engenheiro responsável, junto com o empreendedor, é que irá apontar a solução mais adequada.”

Valter Caldana, arquiteto e urbanista e diretor da Faculdade de Arquitetura da Universidade Presbiteriana Mackenzie, acredita que o processo de licenciamento poderia ser ainda mais simples e unificado.

“Não há uma convergência muito grande em relação a esse assunto seja por parte da prefeitura, da SEL, dos profissionais, ou dos conselhos. Mas enfrentamos uma dificuldade muito grande de implantar plenamente esses desejos”, diz. “Vejo todo o esforço da Secretaria em acelerar e informatizar os processos. Por isso, gostaria de entender como podemos modificar esse processo já que todo mundo é a favor da mesma coisa.”

 

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Giba Um - Dia 14/04

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O indicador de recuperação de crédito do consumidor da Boa Vista SCPC teve queda de 4,7% em março ante fevereiro. Na comparação com março de 2014, a retração foi de 2,9%. Em 12 meses, ante igual intervalo do ano anterior, a baixa é de 4,3%. E no primeiro trimestre o indicador caiu 3,6% em relação ao mesmo período de 2014.

A queda de 4,3% no acumulado em 12 meses é a maior da série histórica, iniciada em janeiro de 2005. "Em 2015, além da menor intensidade das transações no mercado de crédito, observa-se maior deterioração do cenário macroeconômico no Brasil - especialmente para o mercado de trabalho", diz a Boa Vista em nota.

Segundo a empresa, apesar de, no momento, os fundamentos do mercado de crédito permanecerem ainda em bons níveis, deve ocorrer uma ligeira deterioração nos próximos meses. Isso trará novo resultado negativo na recuperação de crédito, que deve fechar o ano com queda de 1,5% na comparação com 2014.

O indicador que considera a recuperação de crédito do consumidor apenas no setor varejista registrou recuo de 3,8% em março na comparação mensal e queda de 15,3% na variação anual. Na divisão por regiões geográficas, na margem o índice geral apresentou maior baixa no Centro-Oeste (-5,8%), seguido do Sudeste e Nordeste (ambos com -4,9%), Sul (-3,9%) e Norte (-1,2%).

O indicador de recuperação de crédito é elaborado a partir da quantidade de exclusões dos registros de dívidas vencidas e não pagas informados anteriormente à Boa Vista pelas empresas credoras.

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As vendas no varejo caíram 3,1% em fevereiro quando comparadas com igual mês do ano passado. O resultado, atribuído ao varejo restrito - que não inclui as vendas de veículos e materiais de construção -, é o pior desde outubro de 2003. Os dados são do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE)

A queda foi maior do que a prevista pelos analistas de mercado, que em geral anteviam um recuo de pouco mais de 2%. Para Emilio Alfieri, economista da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), a comparação entre fevereiros não pode ser tomada como parâmetro para o comportamento das vendas do ano por causa do efeito do Carnaval.

O Carnaval muda o comportamento de compra dos consumidores. Neste ano ele caiu em fevereiro, mas em 2014 aconteceu em março. “Provavelmente vamos observar os números do IBGE um pouco melhores em março”, diz o economista.

Na comparação com janeiro de 2015, os números do instituto para fevereiro mostram um uma queda menor, de 0,1%. No primeiro bimestre do ano houve queda de 1,2%. No acumulado em 12 meses, alta de 0,9%.

Ainda considerando o varejo restrito, as quedas mais acentuadas foram observadas entre produtos de maior valor agregado,  que são mais dependentes do crédito. O segmento de eletrodoméstico mostrou recuo de 10,1% e o de móveis, queda de 11%.

Excluindo a influência do Carnaval, os outros fatores que, segundo Alfieri, estão influenciando o comportamento de compra dos consumidores são a desaceleração do crédito, da massa salarial e o aumento do desemprego. Estes sim devem ser levados para as projeções das vendas no ano.

“Assim como o governo faz seu ajuste fiscal, os consumidores estão fazendo seus ajustes de orçamento diante desses fatores menos favoráveis”, explica o economista da ACSP.

O Índice Nacional de Confiança (INC), um levantamento feito pela ACSP juntamente com o Instituto Ipsos, mostrou que o consumidor está menos disposto a gastar nos próximos seis meses. De um total de 1,2 mil  entrevistados em março no país, 51% apontaram que não estão à vontade para fazer compras de grande valor, como a aquisição eletrodomésticos. Em janeiro esse percentual era bem menor (36%).

De maneira semelhante, o receio de perder o emprego, que em janeiro era apontado por 16% dos entrevistados, passou a ser uma preocupação para 23% em março. 

VEÍCULOS

No varejo ampliado (que considera as vendas de veículos e materiais de construção) a queda entre fevereiro deste ano e do ano passado foi de 10,3% segundo o IBGE. Em veículos a queda, em igual base de comparação, foi de 23,7%. Na comparação com janeiro, as vendas do segmento em fevereiro recuaram 3,5%.

No caso de materiais de construção a queda foi de 13% entre fevereiro deste ano ante igual mês do ano passado e de 0,7% na comparação com janeiro.

ANÁLISE

Tanto o varejo restrito quanto o ampliado seguem em clara desaceleração em 2015. Esse é o retrato do comércio neste começo do ano, na avaliação da área de pesquisa econômica do Banco Fator, coordenada por José Francisco de Lima Gonçalves, a partir da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC) de fevereiro, divulgada nesta terça-feira, 14, pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Em relatório a clientes, Gonçalves afirma que o "dado de fevereiro veio bastante fraco e confirma a percepção de atividade em contração neste começo de ano".

No caso do varejo ampliado, o resultado segue indicando contração em relação ao ano passado, mesmo já se levando em conta a baixa base de comparação em 2014. A queda do segmento veículos, motos, partes e peças de 23,7% na comparação anual e o recuo de 13% do segmento material de construção na mesma base de comparação justificam a maior parte da contração de 10,3% em fevereiro deste ano ante o mesmo mês do ano passado.

No caso do varejo restrito, a queda de 3,1% nessa mesma base de comparação retrata comportamento bastante heterogêneo entre os segmentos. No relatório, os economistas Fator exemplificam. As vendas de Combustíveis e lubrificantes recuaram 10,4% na comparação anual e contribuíram negativamente com 1,1 ponto porcentual (p.p) no resultado do período.

Já Equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação aumentaram 8,4% e adicionaram 0,3 p.p. no resultado do mês. "Destacamos também as contribuições negativas de Móveis e eletrodomésticos (-1,3 p.p.), Hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (-0,9 p.p.) e Tecidos, vestuário e calçados (-0,5 p.p.).

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O Banco Itaú é a empresa de capital aberto mais lucrativa da América Latina, segundo pesquisa da consultoria Economatica. O segundo lugar é do Bradesco, seguido por Ambev e Banco do Brasil.

Levantamento com as empresas de capital aberto na região sobre balanços de 2014 convertidos em dólar mostra que entre as 30 maiores, 14 são brasileiras, sete mexicanas, cinco chilenas, duas argentinas e uma colombiana, outra peruana.

O setor financeiro aparece com o maior número de representantes entre as mais lucrativas, com dez instituições. Em seguida, vem o setor de petróleo e gás, com cinco empresas, entre elas a OGX, em processo de recuperação judicial. A Economatica pondera que o lucro por elas divulgado vem muito mais sobre ganhos extraordinários que operacionais.

A consultoria também fez um levantamento sobre vendas na América Latina, que apontou a America Movil, controladora de Claro, Embratel e Net, como a de maior volume em 2014, cerca de US$ 57,5 bilhões, seguida pelas brasileiras JBS (US$ 45,3 bilhões) e Vale (US$ 33,2 bilhões).

Nesse ranking por vendas, das 30 maiores 14 são do Brasil, oito do México, cinco do Chile, duas da Argentina e uma da Colômbia. Por setor, alimentos e bebidas lidera, com sete empresas, depois vem o de comércio, com cinco empresas. A Economatica nota que entre as top five apenas JBS teve crescimento de vendas entre 2015 e 2014.

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O esfriamento do mercado imobiliário é sinal de oportunidades para especialistas que miram o longo prazo. Alguns deles estiveram reunidos no fórum internacional Summit Imobiliário Brasil, promovido pelo Estadão e o Secovi (Sindicato da Habitação), em São Paulo. André Esteves, presidente do banco BTG Pactual, que opera um portfólio de investimentos em variados setores da economia, disse estar otimista e recomendou a profissionais do setor que busquem oportunidades no setor imobiliário.

Esteves disse que o BTG está ampliando seus investimentos no setor por meio de um fundo que tem comprado imóveis residenciais nas grandes cidades concentradas em São Paulo. Sem dar mais detalhes sobre o fundo, disse que já navegou em incorporação e em propriedade, em geral oscilando de um lado a outro. 

"Há o momento do ciclo de incorporar e o de carregar e isso depende da combinação de oferta imobiliária regional com a disponibilidade de capital e o movimento da taxa de juros", diz. 

Esteves lembrou que navegou de um lado a outro quando investiu na BR Properties, que tem portfólio de propriedades no país, depois de vender a incorporadora PDG em 2010. "O setor oferece oportunidades de a toda sorte, para o pequeno investidor por meio dos fundos imobiliários, e até aos qualificados, com grandes propriedades ", afirma.

O presidente do BTG disse que não se preocupa com o ambiente de negócios, com a economia e o pessimismo, considerando que a escala de situações é tão grande no setor imobiliário que sempre haverá oportunidades. 

LEIA MAIS: Porque este pode ser um bom ano para comprar imóvel

Segundo afirmou, as companhias e os investidores podem ter se alavancado um pouco no setor imobiliário, mas nada que não possa ser digerido. "Passamos apenas por um ciclo de baixa normal, que acontece em diferentes momentos e lugares do mundo. Esse setor é grande e cheio de oportunidades e os desafios podem ser resolvidos", afirma. 

Ao analisar o cenário econômico, Esteves disse estar otimista e acredita que a economia brasileira vai se estabilizar. Apesar de reconhecer que a recessão neste ano levará a uma queda de 1,5% do PIB (Produto Interno Bruto, soma de todos os bens e serviços produzidos pelo país), afirmou que o equilíbrio macroeconômico será alcançado com a ajuda da coordenação política. 

A seu ver não será difícil alcançar uma estabilidade para a macroeconomia já em 2016. O que é um desafio preocupante, segundo Esteves, será atingir um equilíbrio na microeconomia -leia-se aqui no índice de confiança de investidores, empresas e consumidores e na agenda de produtividade, fatores que foram prejudicados pelo escândalo na Petrobras. 

"Isso desorganizou outros setores como os de óleo e gás, infraestrutura e construtoras pesadas. É preciso investigar o que tem de ser investigado. A empresa errou, tem que pagar, pedir desculpa, declarar que aprendeu e bola para frente. Foi o que aconteceu com o Walmart, nos Estados Unidos, e com a Siemens, na Alemanha", disse o banqueiro. 

Ele defendeu que o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social) passe pelos ajustes necessários, concentrando-se mais nos projetos de infraestrutura e menos em empresas de capital aberto, que têm como se financiar no mercado de capitais. 

"É um órgão que acredito ser qualificado, mas o que me preocupa é o tamanho. No ano passado, o BNDES desembolsou quatro vezes mais do que o Banco Mundial e esse gigantismo torna a economia dependente. É uma estatização do crédito brasileiro", disse.

Outra preocupação de Esteves diz respeito ao ciclo de alta da taxa básica de juros, que precisará ser reduzido. "Não que a política monetária não tenha que ser vigilante, mas tem de mitigar os efeitos da tarifa de energia e da desvalorização cambial. A inflação a 8,5% ao ano é o custo que vamos pagar pela indisciplina do congelamento de tarifas dos últimos anos", afirmou. 

Para Esteves, o Comitê de Política Monetária do Banco Central (Copom) deveria aumentar a Selic em 0,25 ponto percentual (p.p.) na reunião deste mês e guardar a opção de fazer mais um ajuste do mesmo tamanho se for necessário. “Seria melhor do que subir a taxa em 0,50 p.p. de uma vez. Se o BC errar a mão, vai entrar em uma zona de criar mais custo econômico, já que a economia está fraca", afirmou.

FUNDOS IMOBILIÁRIOS: DESCONTOS DE MAIS DE 30%

Alexandre Machado, diretor do Credit Suisse Hedging-Griffo, disse que a oportunidade no setor está nos descontos para investir em fundos imobiliários neste ano. O desafio, porém, será o de passar pela adversidade desse ciclo, considerando que há potencial de crescimento para esse segmento. "Os fundos imobiliários cadastrados na CVM (Comissão de Valores Mobiliários) totalizam um patrimônio de R$ 60 bilhões, muito pouco perto dos R$ 2,8 trilhões da indústria de fundos. Há espaço para crescer.” 

Segundo ele, as cotas dos fundos imobiliários estão sendo negociadas em bolsa com descontos de 30% a 50% do valor patrimonial – ou seja, da soma dos imóveis na carteira. 

“Esses fundos oferecem rendimentos mensais e têm o benefício tributário. As cotas estão sendo negociadas a valores abaixo do custo de reposição. Um exemplo é um fundo de escritórios AAA na região da Faria Lima que negocia as cotas por um valor que equivale a R$ 13,5 mil o metro quadrado. Quando se procura um Cepac (Certificado de Potencial Adicional de Construção, vendido pela prefeitura para financiar obras públicas) na mesma região, não encontramos por menos de R$ 9,5 mil o metro quadrado”, disse. 
Hoje, o Credit Suisse Hedging-Griffo tem 11 fundos imobiliários voltados ao segmento private.

A recuperação do valor das cotas, de acordo com Machado, é difícil de se prever, já que há pouco histórico para avaliar a tendência desse tipo de aplicação. Hoje, 80% dos investidores de fundos imobiliários são pessoas físicas. 

OUÇA: PODCAST | Investir ou não em fundos imobiliários neste ano?

“Houve uma euforia a partir de 2008, com o investidor atraído pela isenção de Imposto de Renda sobre os rendimentos. Muitos outros entraram em 2012, quando o Índice de Fundos Imobiliários (Ifix) na bolsa valorizou-se 35%, e ao mesmo tempo a Selic estava em queda. Hoje quase 15 mil investidores saíram do mercado. Quem ficou é o que tem horizonte de longo prazo”, avalia o diretor.

Ele diz que a queda no valor das cotas pode ter refletido a decepção dos investidores pessoas físicas com a oscilação nos preços, provavelmente porque achavam que a aplicação era de renda fixa. 

Na apresentação, durante o fórum, ele mostrou que há uma relação forte entre a desvalorização no valor das cotas com o aumento da taxa de juros. Quando a Selic estava em queda, muitos investidores migraram para os fundos imobiliários. Quando os juros voltaram a subir, as cotas começaram a se desvalorizar.

Na avaliação de Machado, o setor que tem sido mais resiliente nesse momento de crise é o de fundos expostos em shoppings centers. “No ano passado, com todas as dificuldades e rolezinhos, os shoppings conseguiram crescer”, diz. Para as lajes corporativas, ele disse que a perspectiva é a de que a taxa de vacância ainda continue alta, em torno de 22%, nos próximos dois anos. "Particularmente gosto muito do varejo", revelou. 

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O Brasil sofreu em 2014 a maior queda nas exportações entre as 30 principais economias do mundo, caiu no ranking dos maiores vendedores do mundo e perdeu participação no comércio internacional. Os dados foram divulgados nesta terça-feira, 14, pela Organização Mundial do Comércio (OMC) e alertam que a situação da balança exportadora País continuará a sofrer uma retração em 2015 e 2016.

Ao final de 2014, o país era apenas o 25º maior exportador, superado por Tailândia, Suíça e Malásia. Em 2013, o Brasil era o 22º maior exportador do mundo, com 1,3% da fatia do comércio internacional e vendas de US$ 242 bilhões. Hoje, representa 1,2%.

Entre as 30 maiores economias do mundo, o Brasil apresenta a maior retração nas exportações, com queda de 7%, enquanto a média mundial foi uma pequena expansão de 1%. O ano de 2014 foi o terceiro sem crescimento nas vendas do país para o exterior e as exportações somaram apenas US$ 225 bilhões.

"O Brasil, assim como outros países sul-americanos e de outras regiões, sofreu com a queda nos preços de commodities em 2014 e vemos que esse fenômeno pode continuar a afetar no futuro próximo", alertou Roberto Azevedo, diretor-geral da OMC.

2015 e 2016

Para 2015 e 2016, a previsão é de que as economias sul-americanas terão o pior desempenho do mundo, com aumento de apenas 0,2% neste ano e de 1,6% no ano que vem. Enquanto isso, a expansão mundial será de 3,3% e 4%. O Brasil será o grande responsável pelo desempenho pior.

Os dados revelam também uma revisão para baixo do crescimento do comércio mundial em 2015. Segundo a OMC, a falta de crescimento nos emergentes e as dificuldades na Europa obrigaram a OMC a prever uma expansão menor dos fluxos comerciais neste ano. Originalmente, a previsão era de uma expansão de 5% em volume em 2015. Mas foi reduzida para 4,3% e, agora, caiu para 3,3. Em 2016, ele será de 4%.

Para 2014 a taxa foi de apenas 2,8%. "O crescimento do comércio tem sido frustrante em anos recentes diante do crescimento baixo das economias depois da crise financeira", declarou Azevedo. "Olhando para o futuro, prevemos que o comércio continue uma recuperação lenta. Mas com o crescimento econômico ainda frágil e tensões geopolíticas, essa tendência pode ser minada", disse.

FIM DE ERA

A queda do Brasil, porém, reflete o fim de uma era de expansão. Em 2001, o Brasil era apenas o 28º maior exportador, com 0,9% do comércio internacional. Em 2005, o País passou a ser o 25º maior, com 1,1% do comércio. O boom nos preços de commodities levou o Brasil a aumentar também sua participação e chegou a acumular 1,3%.

O salto a cada ano chegava a ser de mais de 20% em vendas. Mas o impulso era dado pela inflação nos preços do aço, do açúcar, soja e outros itens. Com o fim da bonança no mercado de matérias-primas, minérios e agricultura colocou a balança comercial em uma nova situação.

A nova posição também reflete a falta de competitividade do setor industrial no mercado internacional. Os dados mostram que a mudança no patamar de preços no setor de commodities não foi compensado por uma alta nos demais segmentos.

Em volume, as exportações brasileiras caíram 1,8%, o que revela que não foi apenas o preço dos produtos que contou. A contração em volumes é superior até mesmo à queda registrada pela Rússia, país sob embargo por causa do conflito na Ucrânia.

As vendas caíram em mais de 11% para os dois maiores destinos das vendas nacionais - Europa e China. Pequim também comprou menos em 2014 de todos seus parceiros. Em volumes, a China expandiu sua importação em apenas 3,9%, contra 9,8% em 2013.

IMPORTAÇÕES

A desaceleração da economia brasileira também afetou as importações. Em valores, a contração foi de 5% e em volume a queda foi de 2,8%. Entre os importadores, o Brasil era o 21º maior em 2013, com compras de US$ 250 bilhões e 1,3% também do mercado. Em 2014, a posição foi mantida. Mas o baixo crescimento nacional também deve afetar a importação nos próximos dois anos. Na América do Sul, as compras devem cair em 0,5% em 2015, puxadas pelo Brasil.

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Giba Um - Dia 16/04

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Giba Um - 21/04/2015

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