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O varejo deve registrar em 2015 o pior desempenho em um Dia das Mães desde 2004, estima a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo). A CNC projeta aumento de 0,5% no volume de vendas em relação a igual período do ano passado, com receita próxima a R$ 6,5 bilhões.

Diante da quase estagnação das vendas do varejo, as contratações de temporários tendem a ser menores este ano. No total, devem ser geradas 29,6 mil vagas, 0,5% a menos do que no Dia das Mães de 2014. Em termos porcentuais, é o pior desempenho de toda a série, iniciada em 2008 para este quesito.

O salário médio de admissão no varejo, por sua vez, deverá ficar em torno de R$ 1.105,00 (queda real de 0,7% ante um ano atrás). "As perspectivas de efetivação também devem ser menos favoráveis", avalia a CNC.

VESTUÁRIO

O setor de vestuário deve ser o maior contratante, responsável por 56,4% das vagas abertas no período. Mesmo assim, o contingente de 16,9 mil trabalhadores que devem ser admitidos será 1,5% inferior do que na mesma data comemorativa de 2014.

O segmento de vestuário costuma ser um dos maiores empregadores nesta época do ano, diante da grande procura por artigos deste setor. Além dele, as categorias de hiper e supermercados, e de móveis e eletrodomésticos também estão entre as preferidas para a compra de presentes. Juntos, os três segmentos são responsáveis por 71% da movimentação esperada no período. Todas, porém, devem registrar retração nas vendas.

"A maior queda será na venda de móveis e eletrodomésticos, com recuo de 2,8%", prevê a CNC. "A despeito da evolução mais favorável dos preços dos produtos comercializáveis nos últimos meses, as vendas em diversos segmentos do varejo já sofrem impactos negativos em decorrência da elevação do custo do crédito ao consumidor, cuja atual taxa de juros (54,4% ao ano) se encontra no patamar mais elevado desde março de 2011, segundo relatório recente do Banco Central", destacou a CNC.

Já as vendas de produtos em farmácias e perfumarias devem registrar a maior alta, de 7,8% em relação ao Dia das Mães do ano passado. Juntamente com o segmento de artigos de uso pessoal e doméstico, o setor deve impedir uma baixa ainda mais intensa no desempenho do comércio no período.

A CNC notou ainda que os bens e serviços mais demandados no Dia das Mães acumulam alta de 7,0% nos 12 meses até abril, de acordo com dados do IPCA-15 (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo). A alimentação fora de casa, incluindo o tradicional almoço do Dia das Mães, foi o item que mais subiu (10,5%), seguido de chocolates (10,2%) e de eletrodomésticos e equipamentos (9,2%).

LEIA MAIS: Economia fraca e impostos farão Dia das Mães ser de presentinhos

VENDAS A PRAZO TAMBÉM DEVEM CAIR

As vendas a prazo no comércio também devem cair na semana do Dia das Mães. A previsão de queda é de 3,6%, entre 3 e 9 de maio, na comparação com os sete dias que antecederam a data comemorativa em 2014. 

A projeção é do SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito) e da CDNL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) com base na quantidade de consultas feitas ao banco de dados do SPC Brasil para compras a prazo em todo o território nacional. 

Se a estimativa for confirmada, as vendas a prazo devem apresentar a segunda queda consecutiva desde o início da série histórica, há seis anos. Nos anos anteriores, as variações foram de -3,55% (2014), 6,44% (2013), 4,40% (2012), 6,53% (2011) e 9,43% (2010).

Segundo a CNDL, a atual conjuntura econômica de inflação elevada, juros em alta e dólar valorizado tem pesado no poder de compra dos brasileiros e deve criar dificuldades para a retomada do crescimento do varejo.

A projeção de queda para este ano leva em consideração, ainda, "o baixo grau de confiança do empresário brasileiro com os rumos da economia, já que os consumidores têm se deparado com o enfraquecimento do poder de compra e o encarecimento das parcelas por conta da alta nas taxas de juros", diz a nota.

LEIA MAIS: Nem o Dia das Mães deve salvar as vendas no segundo trimestre

VENDAS REAIS NÃO CRESCEM 

As vendas reais do varejo cresceram 2% em março, segundo estudo elaborado mensalmente pelos associados do IDV (Instituto para Desenvolvimento do Varejo). O resultado ficou abaixo da expectativa de crescimento de 5,4% divulgada pelo instituto. 

Em nota, o IDV considerou que a comparação anual é afetada por um efeito de calendário. Em 2015, o Carnaval foi no mês de fevereiro, mas em 2014 o evento havia acontecido em março. Além disso, a presidente do IDV, Luiza Helena Trajano, também presidente da varejista Magazine Luiza, considerou que as perspectivas dos associados têm sido afetadas pela mudança no cenário econômico, com redução da renda real das famílias e queda da confiança do consumidor.

O IAV-IDV (Índice Antecedente de Vendas) também indica a expectativa para os próximos três meses dos associados, que são algumas das maiores redes de varejo do Brasil. Os varejistas estimam crescimento real de 3,4% em abril, 2,68% em maio e 4,5% em junho, sempre em relação aos respectivos meses de 2014.

O segmento de bens não duráveis, que responde em sua maior parte pelas vendas de super e hipermercados, foodservice e perfumaria, apresentou crescimento de 0,55% em março deste ano, valor abaixo da média do IAV. A expectativa futura é de um crescimento maior nas vendas: 1,6% em abril, 1,7% em maio e 2,32% em junho.

Já o setor de bens semiduráveis, que inclui vestuário, calçados, livrarias e artigos esportivos, ficou acima do IAV em março, com fechamento de 7,2%. A estimativa de crescimento é de 7,3% em abril, 5,5% em maio e 8,7% em junho. 

Para o segmento de bens duráveis, os associados divulgaram resultado real de 0,33% em março. Para os meses subsequentes, a expectativa de crescimento real é de 3,2% em abril, 2,1% em maio e 4,6% em junho.

O IDV representa 64 empresas varejistas de diferentes setores. Entre os associados estão grandes grupos como Grupo Pão de Açúcar, Lojas Americanas, Magazine Luiza, Raia Drogasil, entre outros.

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O faturamento real das micro e pequenas empresas (MPEs) do Estado de São Paulo caiu 18% em fevereiro na comparação com o mesmo mês de 2014, mostra pesquisa do Sebrae-SP divulgada nesta quinta-feira, 30. Segundo a entidade, foi a maior queda porcentual para o mês de fevereiro na comparação anual desde 1998, ano em que o levantamento teve início. 

Em relação a janeiro, as MPEs faturaram 1,3% a menos. Com o resultado de fevereiro, o faturamento dessas empresas acumula queda de 16,5% no primeiro bimestre, na comparação com igual intervalo do ano passado.

Em nota, o Sebrae-SP avalia que o resultado ruim é reflexo da demanda desaquecida, em razão da confiança de consumidores em baixa, aumento do desemprego, queda do rendimento dos trabalhadores, inflação mais alta e efeitos de curto prazo das medidas de ajuste fiscal. 

"Esse conjunto de fatores tem limitado o consumo interno, o que piora o desempenho das MPEs, especialmente no comércio e serviços", informa a entidade. O levantamento aponta ainda o menor número de dias úteis em fevereiro ante março e igual mês de 2014 como um dos fatores que prejudicaram o faturamento.

Na análise por setores entre os pequenos negócios paulistas pesquisados, o comércio registrou a maior queda, de 19,1%, no faturamento em fevereiro frente um ano antes. 

Em seguida aparecem as MPEs do setor de serviços e indústria, que se retraíram 18% e 15,2% na mesma base de comparação, respectivamente. 

A pesquisa do Sebrae-SP informa também que a receita total dos pequenos negócios do Estado de São Paulo em fevereiro foi de R$ 43,6 bilhões, o equivalente a recuo de 18% na comparação com igual mês do ano passado e de 1,3% em relação a janeiro deste ano.

PESSIMISMO

O estudo revela ter aumentado o pessimismo dos empresários em relação aos próximos meses. Em março, 58% dos donos de MPEs entrevistados achavam que o faturamento da empresa ficaria estável. Eram 55% em março do ano passado. 

Já os que preveem piora eram 12% em março ante 6% um ano antes. Em relação ao comportamento da economia brasileira, 46% esperam que a situação vai piorar --nível recorde de pessimismo da série histórica, iniciada em maio de 2005. O recorde anterior tinha sido registrado em fevereiro deste ano, quando 43% tinham essa expectativa.

A pesquisa Indicadores Sebrae-SP é realizada mensalmente, com apoio da Fundação Seade. São entrevistados 2.716 proprietários de micro e pequenas empresas do Estado de São Paulo, por mês. 

No levantamento, as MPEs são definidas como empresas de comércio e serviços com até 49 empregados e empresas da indústria de transformação com até 99 empregados, com faturamento bruto anual até R$ 3,6 milhões. Os dados reais apresentados foram deflacionados pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor (INPC), medido pelo IBGE.

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A desaceleração na economia - que este ano caminha para uma recessão - pouco a pouco se materializa nos indicadores do mercado imobiliário e da construção.

Nesta quinta-feira (30/4), dois deles foram divulgados: o nível de atividade na indústria da construção civil foi o menor da série histórica iniciada em dezembro de 2009, e o volume de empréstimos para aquisição e construção de imóveis caiu 4,6% no primeiro trimestre.

Medido na pesquisa Sondagem Indústria da Construção, da Confederação Nacional da Indústria (CNI), o nível de atividade na indústria da construção atingiu um novo piso histórico e ficou em 30,6 pontos em março. Em fevereiro havia sido de 33,2 pontos. 

É o resultado mais baixo da série histórica, que teve início em dezembro de 2009. Em março do ano passado, o indicador do nível de atividade em relação ao usual era de 42,3 pontos. Pela metodologia utilizada, os valores variam de zero a cem pontos - números abaixo dos 50 pontos revelam queda. 

"As empresas da construção reportaram diversos problemas enfrentados no trimestre. Além da carga tributária, as empresas são afetadas, principalmente, pelas taxas de juros elevadas, pela inadimplência dos clientes e pela demanda interna insuficiente. Esse quadro prejudica as condições financeiras do setor", diz a confederação, em nota.

O pessimismo dos empresários em relação ao próximo semestre continua, mas em nível um pouco menor. "Todos os índices interromperam trajetória de queda, mostrando pequenas variações positivas, embora ainda tenham se mantido abaixo dos 50 pontos", afirma a confederação. A pesquisa da CNI foi realizada em abril com 577 empresas, sendo 185 pequenas, 254 médias e 138 grandes.

Outro indicador que mostrou retração foi o de financiamentos imobiliários. Segundo a Abecip (Associação Brasileira das Entidades de Crédito Imobiliário e Poupança),o volume de empréstimos para a aquisição e construção de imóveis foi de R$ 24,1 bilhões no primeiro trimestre deste ano, montante 4,6% menor do que o registrado no mesmo período de 2014.

Neste período, foram financiados 109 mil imóveis, uma queda de 11,6% em relação a igual período de 2014.

Apesar da queda trimestral, o desempenho do mês de março, isoladamente, foi melhor. Conforme a Abecip, o volume de empréstimos para a aquisição e construção de imóveis somou R$ 8,5 bilhões, alta de 31,6% ante fevereiro e de quase 3% em um ano.

Foi o melhor mês de março, segundo a entidade, da série histórica do Sistema Brasileiro de Poupança e Empréstimo (SBPE), iniciada em 1995.

A soma do que foi emprestado em março não se converteu em mais imóveis. O número de unidades viabilizadas por meio de financiamentos foi de 36,9 mil imóveis em março, número 1,7% menor em relação ao mesmo mês do ano passado. 

Em uma janela maior de tempo, houve queda mesmo. 

No acumulado de 12 meses encerrados em março, o volume de empréstimos para aquisição e construção de imóveis com recursos das cadernetas de poupança do SBPE somou quase R$ 112 bilhões, uma queda de 2% sobre o valor apurado nos 12 meses anteriores.

Foram financiados 524 mil imóveis, um recuo de 4,8% em relação aos 12 meses anteriores.

Em abril, a Caixa Econômica Federal anunciou uma série de medidas que dificultam a tomada de crédito imobiliário, seja por meio de aumentos nas taxas de juros e reduções dos limites máximos de financiamento.

Como o banco responde por 70% dos financiamentos imobiliários no país, esse tipo de crédito tende a continuar enfraquecido neste trimestre. 

LEIA MAIS: Caixa reduz teto de financiamento para imóveis usados

Para as construtoras as notícias são ruins por causa de mais um fator: a desaceleração dos preços dos imóveis, que está em curso desde o ano passado.

Para se ter uma ideia, o indicador FipeZap mostra que nos últimos 12 meses encerrados em março o preço de imóveis anunciados subiu 5,34%, abaixo da inflação medida pelo IPCA (Índice de Preços ao Consumidor Amplo), que no mesmo período foi de 8,13%. 

A agência de classificação de risco internacional Moody's avalia que a queda real (descontada a inflação) registrada nos preços dos imóveis no Brasil aumenta a pressão para as construtoras.

Segundo a Moody's, essa queda nos preços é um importante fator negativo para o crédito das construtoras brasileiras, em especial das que lidam com alto nível de endividamento e elevação de custos, como PDG Realty S.A. Empreendimentos e Participações (que tem rating B3, com perspectiva negativa), Viver Incorporadora e Construtora S.A. (Caa1, negativa) e Brookfield Incorporações S.A. (B1, negativa).

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A elevação em 0,5 ponto porcentual da taxa básica de juros (Selic), pelo Comitê de Política Monetária - para 13,25% ao ano -, ampliou a atratividade dos fundos de renda fixa em relação à poupança, tornando-os mais vantajosos do que a caderneta em quase todos os cenários.

De acordo com levantamento da Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade (Anefac), fundos de renda fixa com taxas de administração de até 2% ao ano rendem mais do que a poupança seja qual for o prazo de resgate. À taxa de 2,5%, a renda fixa apenas se iguala ao rendimento da poupança no curtíssimo prazo, e volta a perder em aplicações acima de seis meses. Com a nova Selic, a caderneta só é vantajosa em relação a investimento de até um ano em fundos com taxa de administração igual ou superior a 3%.

"Essa alta da Selic vai trazer ainda mais vantagem para renda fixa sobre a poupança, que já vinha perdendo espaço e rentabilidade com a situação econômica", diz Miguel Ribeiro de Oliveira, diretor de Estudos Econômicos da Anefac. Com menos sobras no bolso por causa da inflação alta e com a atratividade de outras aplicações, no primeiro trimestre, as retiradas da caderneta foram superiores às entradas em R$ 23,2 bilhões.

A poupança rende 0,60% ao mês e 7,44% ao ano (6,17% mais a Taxa Referencial). Assim, um investimento de R$ 10 mil vai valer, ao fim de 12 meses, R$ 10.744. Segundo a simulação da Anefac, com a nova Selic, o mesmo valor aplicado em um fundo com taxa de administração de 2,5% pagaria mais ao investidor, totalizando R$ 10.770 em um ano. Sobre o investimento em poupança não há incidência do Imposto de Renda, diferentemente dos fundos.

A competitividade da renda fixa está atrelada à taxa de administração, que tem relação direta com o montante aplicado. "A poupança será vantajosa apenas para aplicações de balcão, de até R$ 5 mil em média, pelas quais os bancos cobram taxas de 3% ou mais", diz Oliveira.

CRONOGRAMA

Para o diretor da Anefac, essa não deve ser a última elevação da Selic. "Como estamos em um ambiente de inflação alta, e ela deve continuar pressionada no curto prazo, isso pode levar o Banco Central a continuar subindo o juros", observa. "Para acompanhar essa alta, o pequeno investidor pode apostar nos fundos DI; outra opção são os fundos atrelados a índices de preço para se proteger da inflação."

Para Michael Viriato, coordenador do Laboratório de Finanças do Insper, o investidor deve diversificar a carteira. "O mercado espera mais dois aumentos, mas em menor intensidade, e o fim do ciclo de alta é um bom momento para comprar os títulos prefixados, pois você trava a taxa de juros", observa. "Se o investidor precisa de dinheiro no curto prazo, pode ir para CDBs e fundos DI."

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Apesar do perfil dos usuários de internet ser de jovens e pessoas de maior escolaridade e renda, o acesso à rede tem crescido em todas as faixas etárias, inclusive idosos, e em populações com menor grau de estudo ou de baixa renda, segundo a Pnad (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios) 2013, divulgada nesta quarta-feira (29/4) pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística).

Em 2008, apenas 5,7% dos brasileiros com mais de 60 anos acessavam a internet. Em 2013, essa fatia mais que dobrou, chegando a 12,6%, segundo o órgão. 

Apesar disso, o percentual continua sendo o menor entre todas as faixas etárias, enquanto a maior frequência ocorre nos jovens de 15 a 17 anos (75,7%). Em toda a população de 10 a 39 anos, o uso da internet ultrapassa os 50%.

Em termos de anos de estudo, os brasileiros com ensino superior completo (15 anos ou mais de estudo) são os que mais acessam a internet, representando 89,8% desse total. O uso da internet chegou a 5,4% das pessoas sem qualquer tipo de instrução ou menos de um ano de estudo - fatia que era de 1,9% em 2008.

O avanço do acesso à internet ocorreu principalmente entre as faixas de renda mais baixas, embora o alcance da tecnologia continue sendo maior nas famílias mais abastadas - 89,9% dos que acessam têm renda per capita acima de 10 salários mínimos.

"O que se nota também é que quem tem esses equipamentos (computador ou tablet) em casa tem um rendimento médio maior do que quem não possui", diz Jully Ponte, técnica do IBGE.

Segundo o instituto, o rendimento médio mensal per capita de quem possuía, em 2013, um computador ou tablet era de R$ 1.572,00, mais que o dobro dos R$ 687,00 de quem não tinha tais ferramentas para acessar a internet.

Apesar da maior presença de pessoas de baixa renda e das que estão na terceira idade na internet, o acesso de forma geral cresceu, em 2013, num ritmo menor do que o registrado na década passada.

Segundo o IBGE, o alcance dessa tecnologia só avançou devido ao uso de outros equipamentos - como o celular e o tablet -, já que o acesso por computadores evoluiu de forma mais tímida.
 
Ao todo, 85,6 milhões de pessoas com 10 anos ou mais de idade utilizaram a rede em 2013, 7,2 milhões delas exclusivamente por celulares, tablets e outras ferramentas.

A Pnad investigou, pela primeira vez, o uso destes outros equipamentos além do computador. Sem eles, o uso da internet teria encolhido em termos relativos. 

 

 

Em 2011, 46,5% da população acessou a internet por meio de microcomputadores, o equivalente a 77,7 milhões de brasileiros. Já em 2013, essa fatia ficou em 45,3%, a despeito do aumento absoluto de aproximadamente 600 mil usuários.

"Pode ser que, no futuro, o computador seja menos utilizado e as pessoas passem a acessar a internet só por meio do celular", diz Maria Lucia Vieira, gerente da Pnad.

Com a soma dos 7,2 milhões que acessaram a internet apenas por outros equipamentos (4,1%), a inclusão digital atingiu 49,4% da população brasileira acima dos 10 anos.

A especialista ponderou, contudo, que as respostas dos entrevistados podem ter sido afetadas pela mudança no questionário - que teve a inclusão das perguntas sobre os outros equipamentos. 

Além disso, ela ressaltou que os dados da pesquisa não permitem concluir se essa dinâmica vai se intensificar nos próximos anos. "Numericamente, é uma redução (na proporção do uso da internet por computador). Estatisticamente, não sei (se configura uma tendência)", diz.

Independentemente da comparação, a Pnad mostra que a inclusão digital no Brasil deixou de crescer intensamente como se observou na década passada.

Em 2005, 20,9% dos brasileiros com 10 anos de idade ou mais acessaram a internet por meio de computador, fatia que saltou para 34,8% em 2008 e para os 46,5% de 2011. Desde então, mesmo num período menor (de dois anos), a inclusão digital avançou pouco até 2013.

"Ainda tem muito o que melhorar e desenvolver. Temos de observar isso regionalmente para ver quais fatores interferem. Sabemos que a renda afeta. Pelo celular, muita gente acessa, mas tablets e computadores são bens mais caros", diz Maria Lucia.

Em termos internacionais, pesquisadores do IBGE admitem que o retrato da Pnad 2013 mostra o Brasil atrás de países vizinhos das Américas e também da Europa. 

"As pesquisas não são totalmente comparáveis, mas a UIT (União Internacional de Telecomunicações) mostra que o Brasil está atrás em relação ao percentual (de acesso à internet) da média da Europa, que atinge mais de 70% dos domicílios, e também atrás da média de países da América. Estamos à frente apenas de países do Oriente Médio e da África. Então, há capacidade, sim, de expansão", diz Ponte, técnica do IBGE.

 

 

 

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O prefeito de São Paulo, Fernando Haddad (PT), ingressou com ação na Justiça para barrar a cobrança pelas novas sacolas plásticas feita por supermercados. A ação civil pública foi protocolada no começo da noite desta terça-feira, 28, na Vara da Fazenda Pública, na Justiça Estadual, e tem objetivo similar ao pedido da SOS Consumidor, que recorreu judicialmente contra a cobrança, mas teve a liminar negada na semana passada.

Na ação ajuizada pela Prefeitura, Haddad pede que a Justiça conceda liminar contra a Associação Paulista de Supermercados (Apas), Carrefour, Pão de Açúcar, Walmart, Futurama, Sonda, D’Avó Supermercados e Supermercado Dia. A Apas é a mais representativa entidade do setor de supermercados de São Paulo, com 1.258 empresas.

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Caso a Justiça decida favoravelmente à Prefeitura, os associados da Apas e os sete estabelecimentos citados na ação estarão impedidos de vender as sacolas reutilizáveis. As embalagens - nas cores verde e cinza - começaram a circular no comércio no dia 5 de abril, como alternativa do poder municipal às tradicionais sacolas brancas, que passaram a ser proibidas por lei.

De acordo com a Prefeitura, "ao cobrar pelas sacolas reutilizáveis, o comércio varejista desestimula a política municipal de reciclagem". A venda das sacolas plásticas, argumenta a Prefeitura, "é um empecilho para o sucesso de qualquer programa de reciclagem".

LEIA MAIS: Justiça libera cobrança de sacolas no comércio paulistano

O texto explica que o comerciante, que deveria contribuir para o combate à degradação ambiental, "age no sentido de repassar integralmente ao consumidor o custo dessa reparação". E completa: "Mais que isso: não colabora (a rigor, "joga contra") com o poder municipal".

Na ação da SOS Consumidor, que acabou sendo extinta por desistência da entidade, apenas o aspecto de uma suposta cobrança abusiva era abordado. A SOS entendia que havia duplicidade em vender o item, já que o preço estaria embutido nos valores dos demais produtos.

 

Na ação, Haddad faz um apelo para a cooperação "essencial" entre o setor público e o empresarial no cumprimento da Política Nacional dos Resíduos Sólidos (PNRS), que prevê a redução na geração de resíduos e a destinação ambientalmente adequada dos rejeitos.

"A substituição dos antigos modelos de sacolas plásticas por sacolas reutilizáveis, destinadas especificamente à coleta seletiva, é uma importante iniciativa de aprimoramento do Plano de Gestão Integrada de Resíduos Sólidos", em aplicação da política nacional. As novas sacolas teriam a função, segundo o texto, de "conscientizar" consumidores sobre a necessidade da separação correta dos resíduos.

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Dos 96 distritos da capital, 40 têm coleta seletiva universalizada. Em 2015, a meta Haddad é universalizar mais 14 distritos - e chegar a 100% em 2016.

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