Agência de notícias do jornal O Estado de S.Paulo
Rolf Kuntz, de Davos
Brasil, Argentina e Venezuela continuam no pódio dos países sul-americanos com piores marcas em 2014 e piores perspectivas para 2015, segundo as novas projeções do Fundo Monetário Internacional (FMI) para a América Latina.
Os três países também se destacaram, na quarta-feira, 21, por suas más condições, no debate sobre o contexto latino-americano promovido em Davos pelo Fórum Econômico Mundial. O contraste do trio perdedor com países de melhor desempenho, como Colômbia, Peru e Chile, na América do Sul, e México, no Hemisfério Norte, foi ressaltado pela secretária executiva da Comissão Econômica para América Latina e Caribe (Cepal), Alícia Bárcena Ibarra.
Os três países prejudicaram e devem continuar prejudicando a média de crescimento da região. Segundo o FMI, a economia da América Latina e do Caribe deve ter crescido 1,2% no ano passado e poderá crescer 1,3% em 2015. Para a Argentina as estimativas apontam contração econômica nos dois anos - de 0,4% em 2014 e 1,3% no próximo ano.
Para a Venezuela, os cálculos indicam uma sequência de dois grandes tombos, de 4% no ano passado e de 7% no ano seguinte, por causa da redução dos preços do petróleo. Os números para o Brasil ainda são positivos, embora muito ruins: 0,1% e 0,3%. Para o Chile, as estimativas são de 1,7% e 2,8%. Para a Colômbia, de 4,8% e 3,8%. Para o Peru, de 2,5% e 4%. Para o México, de 2,1% e 3,2%.
Os sul-americanos, de modo geral, serão afetados pela baixa das cotações dos produtos agrícolas e dos metais, mas em vários países será mantido algum dinamismo. Mas problemas internos também são importantes e o Brasil é apontado no documento do FMI como um caso exemplar.
Segundo a nota, a confiança do setor privado continuou baixa no Brasil, mesmo depois de passada a incerteza das eleições e "a atividade econômica é anêmica". Do lado positivo, a nota menciona o compromisso das autoridades de controlar o déficit fiscal e conter a inflação. Na melhor hipótese, esse compromisso poderá fortalecer a confiança nas condições econômicas do País.
COMMODITIES
Em Davos, os participantes do debate organizado pelo Fórum Econômico Mundial lembraram a prosperidade proporcionada pelos bons preços dos produtos básicos - uma etapa encerrada - e os novos desafios econômicos para a região. O ministro da Economia do México, Ildefonso Guajardo Villareal, destacou a situação especial de seu país, menos dependente da venda externa de matérias-primas, Trinta por cento dos trabalhadores mexicanos, afirmou, estão empregados em setores industriais dinâmicos. O ministro citou também o programa de reformas tocado por seu governo.
O jornalista venezuelano Moisés Naim, editor da revista americana Foreign Policy e conhecido oposicionista do governo bolivariano, chamou a atenção para a fragilidade das instituições na América Latina, comentou o populismo e apontou riscos políticos associados à redução do dinamismo econômico na região.
A pobreza foi reduzida nos anos de prosperidade, concordaram todos os debatedores, e a mudança do quadro econômico dificultará novos avanços na área social e favorecerá o surgimento de tensões. As manifestações de rua no Brasil foram mencionadas como exemplo.
No caso brasileiro, a necessidade de ajuste das contas públicas cria oportunidade para a discriminação das boas e das más despesas, comentou o ministro de Assuntos Estratégicos, Marcelo Neri. O ajuste também será ocasião, acrescentou, para um choque de confiança. Ele não discutiu, no entanto, as causas da desconfiança do setor privado, tema de uma pesquisa divulgada nesta semana pela Confederação Nacional da Indústria (CNI). As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.
Com a perspectiva de que a inflação seria a maior em uma década e um cenário cada vez mais claro de estagnação econômica em 2015, o Comitê de Política Monetária (Copom) aumentou nesta quarta-feira, 21, a Selic em 0,50 ponto porcentual, para 12,25% ao ano. A terceira elevação consecutiva dos juros pelo Banco Central se dá logo depois de um anúncio de alta da carga tributária e faz com que a taxa atinja o maior nível desde julho de 2011, quando estava em 12,50% ao ano.
A decisão foi tomada de forma unânime por todos os membros do Copom. O comunicado de hoje, que se seguiu à decisão, foi um dos mais enxutos dos últimos tempos.
Isso ocorre dois dias depois que o Ministério da Fazenda aumentou impostos de importação, de crédito, para o setor de cosméticos e para os combustíveis. As medidas podem ser um agravante para a já esperada estagnação da economia este ano. Em Davos, na Suíça, o titular da pasta, Joaquim Levy, disse que o Brasil poderá registrar um Produto Interno Bruto (PIB) negativo em algum dos trimestres de 2015 e que o desempenho da economia brasileira estaria próximo a zero.
Apesar disso, as ações foram bem recebidas pelo mercado porque significariam maior austeridade do governo, ajudam na eficácia da política monetária e auxiliaram até na valorização do real, o que é um problema a menos para a inflação que o BC promete controlar. A questão é que, ao mesmo tempo, esse aumento da carga gera outras pressões sobre os preços, principalmente os administrados pelo governo, que já estão mais sobrecarregados este ano.
Depois do anúncio de mais impostos na segunda-feira, no entanto, as estimativas para a inflação deste ano subiram e já indicam que o IPCA vai romper o limite superior de tolerância de 6,50%. É crescente o cálculo de uma taxa acima de 7%, o que seria a maior desde 2004, quando ficou em 7,60%. O discurso da instituição, no entanto, é de que ao longo do ano haverá um enfraquecimento das taxas a ponto de permitir que o BC entregue a inflação no centro da meta de 4,5% em 2016.
EFEITOS NO COMÉRCIO
De acordo com projeções da Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade (Anefac), a alta da Selic para 12,25% ao ano deve fazer com que os juros cobrados no comércio subam de 76,53% para 77,34% ao ano. A taxa de juros média do cartão de crédito, por sua vez, deve aumentar de 258,26% para 259,81% ao ano. No caso do cheque especial, os juros cobrados pelos bancos subirão de 178,80% para 180,03% ao ano.
As operações de crédito em bancos e financeiras também vão ficar mais caras. A taxa de juros média do Crédito Direto ao Consumidor (CDC) oferecido por bancos para compra de veículos, por exemplo, subirá de 24,46% para 25,05% ao ano. Já os juros cobrados pelo empréstimo pessoal realizados por bancos vão aumentar de 53,05% para 53,76%, enquanto os concedidos por financeiras passarão de 133,96% para 135,01%.
No caso das empresas, a alta da Selic para 12,25% ao ano fará com que a taxa de juros para capital de giro aumente de 26,82% para 27,42% ao ano. Os juros das linhas de desconto de duplicadas, por sua vez, passarão de 36,07% para 36,71%. No caso da conta garantida, a taxa subirá de 101,68% para 102,59%.
REPERCUSSÃO
“A elevação da Selic, embora de acordo com as perspectivas do mercado financeiro, afigura-se como equivocada, considerando-se o baixo nível das atividades econômicas e a forte desaceleração do consumo”, disse Rogério Amato, presidente da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) e da Facesp. “Deve-se ressaltar que a elevação do IOF para as pessoas físicas, bem como o aumento de tributos e tarifas – o que drena parcela importante da renda da população - poderão agravar a desaceleração em curso”.
Além disso, segundo Amato, os custos das empresas e os investimentos serão afetados negativamente, comprometendo ainda mais o crescimento da economia. “Consideramos que, mais importante do que elevar os juros ou aumentar tributos, é cortar os gastos para controlar a inflação.”, afirmou.
AMATO: DECISÃO EQUIVOCADAA Confederação Nacional da Indústria (CNI) também criticou a decisão do Comitê de Política Monetária (Copom) de elevar a taxa básica de juros da economia brasileira em meio ponto porcentual. Para a CNI, o aumento dos juros dificultará recuperação da economia. No início da noite desta quarta-feira, 21, o Copom resolveu, por unanimidade, elevar a Selic de 11,75% para 12,25% ao ano.
Em nota, a CNI avalia que os efeitos diretos da elevação dos juros são o aumento dos custos dos financiamentos, a dificuldade de acesso ao crédito e a consequente redução do consumo das famílias e dos investimentos das empresas.
De acordo com a confederação, manter a estabilidade e buscar o ajuste fiscal é importante para criar um ambiente de credibilidade e confiança no País, que estimule os investimentos e a competitividade da indústria brasileira.
A alta da Selic em meio ponto porcentual, para 12,25% ao ano, vai deprimir ainda mais a economia, que cresceu muito pouco no ano passado, e vai agravar a situação da indústria, aponta a Força Sindical. Em nota, a entidade diz que a medida é contrária a qualquer projeto de desenvolvimento para o País.
"Esta medida nefasta, além de manter a taxa Selic em patamares proibitivos e colocar à mostra a insensibilidade do governo ante as demandas da classe trabalhadora, impede o crescimento da produção, do consumo e a geração de empregos", cita a nota da Força Sindical assinada pelo presidente da entidade, Miguel Torres.
Integrantes das centrais sindicais União Geral de Trabalhadores (UGT) e Central Geral dos Trabalhadores do Brasil (CGTB) se reuniram em frente ao Banco Central, na Avenida Paulista, em São Paulo (SP), nesta terça-feira (20), para protestar contra a reunião do Copom.
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Executivos da maior parte do mundo estão menos otimistas do que há um ano e os brasileiros estão entre os menos animados, segundo a pesquisa anual da empresa de consultoria PricewaterhouseCoopers (PwC). No Brasil, a parcela de dirigentes que estão confiantes no crescimento de suas companhias nos próximos 12 meses caiu de 42% para 30%. A média internacional se manteve em 39%.
O pessimismo vale tanto para as condições de cada país quanto para o cenário internacional. Desta vez, só 37% dos 1.322 consultados em 77 países, no fim do ano passado, disseram esperar maior crescimento global em 2015. Na pesquisa realizada no fim de 2013, foram 44%. Entre os brasileiros, o grupo dos otimistas quanto às perspectivas internacionais ficou em 27%.
Quase dois terços dos brasileiros (64%) disseram haver mais ameaças ao crescimento de suas empresas agora do que há três anos. A infraestrutura inadequada, a resposta do governo ao déficit fiscal e à divida pública e o crescente peso dos tributos foram citados como os maiores perigos econômicos.
Entre os principais problemas das empresas foram indicados a escassez de mão de obra qualificada, a corrupção e os subornos e o custo alto ou volátil da energia. Os brasileiros destacaram como tendência mais preocupante nos próximos cinco anos o excesso de regulação dos negócios. Essa resposta foi dada por 66% dos consultados no Brasil e por 78% na pesquisa global.
Estados Unidos
Os Estados Unidos foram apontados por 59% dos entrevistados no Brasil como o país mais importante para o crescimento de seus negócios neste ano. Em seguida, foram mencionadas a China(39%) e a Colômbia (23%). Na pesquisa geral, os países mencionados como os mais relevantes para a prosperidade mundial foram os Estados Unidos, a China, a Alemanha, o Reino Unido e o próprio Brasil, com 10% das menções.
Os quatro primeiros países foram citados em 38%, 34%, 19% e 11% das respostas. Também na avaliação interna os americanos, alemães e britânicos ficaram entre os mais otimistas. Não há grande surpresa: são essas as três grandes economias capitalistas com melhor desempenho nos últimos anos.
Essa foi a 18ª pesquisa anual realizada em todo o mundo pela PricewaterhouseCoopers com executivos principais de grandes empresas. Todo ano o relatório é divulgado um dia antes da abertura da reunião do Fórum Econômico Mundial.
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O pacote de aumento de impostos ao consumidor e às empresas dos setores de combustíveis, cosméticos e importadoras anunciado pelo ministro Joaquim Levy irá elevar a arrecadação em R$ 20,6 bilhões.
O governo decidiu dobrar a alíquota do Imposto sobre Operações Financeiras (IOF), de 1,5% para 3%, que incide sobre os empréstimos bancários contratados pelas pessoas físicas. A medida entra em vigor nesta terça-feira, 20. Além disso, o governo elevará tributos sobre a comercialização de gasolina e óleo diesel nos postos de combustíveis do País.
O ministro anunciou o aumento de tributos com um duplo objetivo: ampliar a arrecadação federal, de forma a equilibrar as combalidas contas públicas, e reduzir o ímpeto dos consumidores, para controlar a inflação.
GASOLINA
Sobre combustíveis, o governo vai reinstituir a Contribuição de Intervenção no Domínio Econômico (Cide). A taxa estava zerada há quase três anos e, dentro de três meses, voltará efetivamente. Serão R$ 0,22 sobre o preço da gasolina e R$ 0,15 sobre o diesel.
O governo anunciou também o aumento de impostos para produtos importados e a comercialização de cosméticos. Os importadores terão de pagar, a partir de junho (quando a medida entra em vigor), alíquota de 11,75% de PIS/Cofins. Até maio, a alíquota permanecerá em 9,25%.
Para o setor de cosméticos, o governo vai equiparar o atacadista ao produtor, ao introduzir o Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) no atacado. "Agora o atacadista, ao adquirir o cosmético da indústria, vai ser creditado do IPI e ao passar a frente, vendendo ao varejista, ele vai ser debitado", disse o novo secretário da Receita Federal, Jorge Rachid.
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De acordo com Oliver Römerscheidt, diretor da área de varejo e tecnologia da GfK Brasil, tanto a mudança do perfil dos produtos quanto a inflação contribuíram para que uma maior parte das vendas se concentre em faixas de preços mais altas. Entre 2013 e 2014, por exemplo, a fatia de mercado das geladeiras de preço até R$ 800 caiu de 9% para 2%, consideradas as vendas até outubro, de acordo com a GFK.
No setor de geladeiras e de fogões, produtos que já estão presentes em quase todos os lares brasileiros, a tendência é que o consumidor, na hora da troca, opte por um produto que tenha mais funções – segundo as fabricantes, a geladeira frost-free já é uma exigência comum entre os consumidores.
No entanto, a tendência de migração para produtos mais caros também é percebida em produtos como máquina de lavar automática, que hoje está presente somente em 50% dos lares. Produtos como o tanquinho, que exigem que o consumidor use a força para torcer a roupa, estão caindo em desuso. "A gente já percebe que a classe C busca produtos mais caros, como as máquinas que lavam e secam, desde que eles representem um benefício concreto de economia de tempo", diz Kati Dias, gerente geral de produtos para o lar da LG do Brasil.
TECNOLOGIA
À medida que o consumidor exige mais diferenciais embarcados nos produto, empresas como Samsung, LG e Panasonic estão apostando em seu "DNA" de tecnologia para conquistar uma fatia maior do mercado, que ainda é dominado por duas multinacionais: a sueca Electrolux e a americana Whirlpool (dona das marcas Brastemp e Consul). "O mercado como um todo realmente está em desaceleração, mas os nichos específicos ainda crescem", disse Adelson Coelho, diretor da área de produtos para o lar da Samsung Brasil.
Apesar da disparada recente do dólar, que está ao redor de R$ 2,60, a Samsung e a LG ainda vão apostar em importações para abastecer nichos específicos no mercado brasileiro. No segmento de refrigeração, por exemplo, ambas têm produtos que custam em torno de R$ 10 mil no varejo. As duas empresas haviam anunciado novas fábricas no país, mas acabaram desistindo dos projetos.
Uma das estratégias da Samsung para agradar ao consumidor com dinheiro para gastar, segundo Coelho, é reduzir o tempo de espera para que as novidades dos EUA e da Europa cheguem ao mercado brasileiro com as devidas adaptações técnicas. Além de inovações nas categorias em que já atua no Brasil – como refrigeradores e máquinas que lavam e secam –, a Samsung pretende introduzir duas novas linhas no País em 2015: a de micro-ondas e a de lava-louças.
Enquanto a Samsung importa a maior parte de seus produtos de linha branca, a LG "mescla" a produção local e a importação. A companhia coreana tem uma fábrica de lava e seca em Taubaté (SP) e produz micro-ondas em Manaus. Os refrigeradores e as lava-louças são importados. Para atrair a atenção do consumidor, a companhia aposta em inovações, como uma gaveta de geladeira que conserva legumes por até 14 dias e um "híbrido" de micro-ondas e forno elétrico, que permite até assar bolos.
Enquanto LG e Samsung lançam produtos importados de nicho, a Panasonic, que tem produção local de micro-ondas (em Manaus) e de lavadoras e refrigeradores (em Extrema, MG) também investe em produtos de preços mais altos, mas ainda com chance de atingir um público maior. Sergei Epof, gerente da área de linha branca da Panasonic, diz que, na área de refrigeradores, por exemplo, a empresa se concentra em produtos com preço próximo de R$ 2 mil, com especificações como frost-free e portas separadas para geladeira e freezer.
Para o executivo, embora o mercado de geladeiras e máquinas de lavar, em especial, seja dominado por Whirlpool e Electrolux, as dificuldades da Mabe, que era a terceira colocada no mercado, deixaram um espaço para novos entrantes. No caso da Panasonic, as principais apostas para atrair o consumidor, segundo o executivo, seriam o design e a eficiência em consumo de energia.
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"O ano será de ajustes necessários, mas esperamos manter essas vagas. A nossa expectativa é que, com os ajustes certos, possamos voltar a crescer em 2016", diz.
Klein diz que a principal aposta do setor este ano é crescer as vendas externas, já que o mercado interno deve sofrer com o desaquecimento econômico. "Almejamos crescer em exportações. As exportações estão no foco de todas as empresas", afirmou.
Para ele, o mercado interno deve ter, principalmente no primeiro semestre, um quadro de recessão. "Será uma façanha se conseguirmos repetir em 2015 a performance de 2014 no mercado doméstico."
Conforme dados mais recentes do IBGE, a produção de calçados de janeiro a outubro de 2014 caiu 4,7%, enquanto o varejo do segmento encolheu 0,9%. Já as exportações, no acumulado do ano, caíram 2,6%. Em 2014, foram exportados 129,5 milhões de pares, por US$ 1,067 bilhão, cerca de US$ 30 milhões a menos do que em 2013.
Segundo Klein, a associação não costuma fazer prognósticos precisos e sim produzir estimativas baseadas "em sentimentos". "Esperamos uma estabilidade no mercado doméstico e acreditamos que vamos crescer nas exportações. Esse é o sentimento", disse.
Ele destacou que há uma "imposição da realidade" e que os ajustes na economia devem ser feitos para o bem do País. "Vamos enfrentar o dragão", disse.
Para ele, o aumento na tarifa de energia é um desses impactos a ser enfrentado. "Certamente, nós teremos impactos importantes no custo da produção das empresas, de toda indústria, não é privilégio do nosso setor", disse. "Mas são ajustes que necessariamente devem ser feitos", reforçou.
Câmbio
O executivo disse ainda que no decorrer do ano espera um câmbio em "um patamar de realidade" que ajude a indústria calçadista. "No decorrer do ano imaginamos um câmbio em torno de R$ 2,90 a R$ 3,00", disse. Ele ponderou, no entanto, que é preciso aguardar o impacto real dos ajustes na economia para verificar o comportamento do câmbio. "Ainda não conhecemos esses impactos."
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No início deste mês, a empresa pôs no ar a Avon Store, que vende produtos de diversas linhas da marca - seguindo de perto estratégia adotada nos EUA. A ideia é ampliar o site e fazer um lançamento oficial do e-commerce ainda este ano. Antes, a Avon só precisa ter certeza de que a abertura de uma nova frente de vendas não vai despertar a ira das consultoras da marca no porta a porta.
A tentativa de buscar novas fontes de receita chega em um momento em que a empresa está perdendo mercado no País. No terceiro trimestre, ela admitiu, ao divulgar seus resultados, que o desempenho por aqui foi "lerdo". A receita, que não é revelada, cresceu 1%, mas só em razão de benefícios tributários.
As vendas do setor de beleza - carro-chefe da marca - caíram 4% entre julho e setembro, enquanto as de produtos para o lar tiveram redução de 3%. No mesmo período, sua principal concorrente no setor de vendas diretas, a brasileira Natura, teve alta de 5% na receita líquida.
Todas as principais companhias de cosméticos sabem que o segmento de beleza é forte nas vendas pela web, mas lutam para evitar a canibalização de seus outros canais de venda. O Boticário, presente tanto no varejo quanto nas vendas diretas, tem um e-commerce, mas a participação nas vendas é pequena.
A Natura teve por anos uma loja "escondida" no Submarino.com.br. No fim de 2014, lançou em todo o País a Rede Natura, após dois anos de testes e muita conversa com a equipe de vendas diretas. Funciona como um e-commerce qualquer, com a diferença de que a marca "elege" automaticamente uma consultora para receber a comissão da venda caso o cliente não tenha relacionamento prévio com uma revendedora.
É essa batalha de captar o cliente da web sem despertar a ira de suas revendedoras - um "exército" estimado em aproximadamente 1 milhão de parceiras - que a Avon está travando agora. Segundo dados da Ebit, empresa de pesquisas sobre o mercado de e-commerce, é um exercício que vale a pena. O setor de beleza concentrava, em meados de 2014, 16% dos pedidos da internet. É o segundo maior segmento, atrás apenas de moda e acessórios (18%).
Além disso, mesmo em um momento ruim para o varejo - que cresceu 2,6% em 2014, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio (CNC) -, as vendas pela web tiveram alta de 24%, para R$ 35,8 bilhões, de acordo com a eBit.
Oportunidade
A venda de produtos de beleza na web é uma oportunidade a ser captadas pelas grandes empresas do ramo, pois a maior parte dos sites especializados tem faturamento relativamente baixo, na casa de R$ 20 milhões por ano, segundo uma fonte do mercado de e-commerce. Isso significa que boa parte das vendas está concentrada nos sites de varejistas que vendem diversas categorias, como farmácias e magazines. "Existe uma oportunidade. E a Avon sabe que está atrasada na internet", diz a fonte.
Procurada, a Avon não quis conceder entrevista.
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O Carrefour mantém o plano de oferecer ações da filial brasileira ao mercado. Se houver condições favoráveis na economia, a operação pode acontecer em 2015. A informação foi revelada nesta sexta-feira, 16, pelo diretor financeiro do grupo francês, Pierre-Jean Sivignon, durante teleconferência com analistas e investidores.
"Em algum momento de 2015, nós estaremos prontos para um IPO no Brasil. Nós estaremos prontos, mas a operação só será realizada se o mercado estiver em um momento positivo", disse o executivo. Há cerca de um mês, quando o Carrefour anunciou o ingresso do empresário Abílio Diniz - antigo dono do Grupo Pão de Açúcar - no capital na filial brasileira, o presidente mundial da varejista francesa, Georges Plassat, disse que a "janela para um IPO não estava aberta" na época.
Durante a teleconferência, Sivignon comentou em tom positivo a chegada do ex-rival Abílio Diniz à rede varejista no Brasil. Por meio da holding Península, Diniz adquiriu 10% da subsidiária brasileira. "Agora, temos o investimento da Península em nossa empresa no Brasil. A família de Diniz é a Península. Nós vamos nos beneficiar da ampla experiência dele para continuar a desenvolver multiformatos no Brasil", disse.
A direção mundial do Carrefour olha com cautela para o momento desfavorável da economia brasileira. Apesar dos problemas gerados pela acomodação da atividade, as vendas continuam em alta na rede varejista e a empresa mantém a aposta no mercado nacional, especialmente na nova classe média.
"A economia brasileira está claramente desacelerando e há incerteza com a economia. Mas nós temos de ter em mente que vendemos alimentos e itens de vestuário básico. São necessidades básicas para a crescente classe média", disse o diretor financeiro do grupo francês, Pierre-Jean Sivignon, durante teleconferência com analistas e investidores
PÃO DE AÇÚCAR
"Decepcionante" e "perturbador" foram os adjetivos usados pelos analistas do Goldman Sachs e do Bank of America Merrill Lynch para definir os resultados de vendas do negócio alimentar do Grupo Pão de Açúcar (GPA).
Considerando apenas os negócios de alimentos (Extra, Pão de Açúcar e Assaí), a receita líquida atingiu R$ 9,818 bilhões entre outubro e dezembro do ano passado. No critério mesmas lojas, que considera apenas unidades abertas há mais de um ano, as vendas do segmento alimentar cresceram 1% no quarto trimestre de 2014 na comparação anual.
Em relatório, os analistas Irma Sgarz, Bernardo Cavalcanti e Alencar Costa, do Goldman Sachs, avaliaram que os números do segmento são uma surpresa "levemente negativa" para o mercado. Segundo eles, o resultado indica que não houve melhora significativa no desempenho de vendas dos supermercados e hipermercados da bandeira Extra.
Após vendas fracas no terceiro trimestre, o GPA anunciou um plano para recuperar o crescimento na marca, que é a que vem apresentando os piores resultados.
LOJA DO PÃO DE AÇÚCAR: RESULTADO AQUÉM DA EXPECTATIVAO relatório dos analistas abordou também a estratégia mais agressiva de preços adotada pelo GPA. "O investimento em preço sem uma resposta nos volumes está machucando o crescimento nominal de vendas", concluíram. Já o crescimento da bandeira Assaí, isoladamente, foi visto de forma positiva, mesmo com desaceleração. "O formato de atacado de autosserviço continua ofuscando as vendas mais fracas das outras bandeiras, mas ainda ficou aquém de nossa estimativa", disseram os analistas.
Para o Bank of America Merrill Lynch, o desempenho de vendas do Grupo Pão de Açúcar revela uma recuperação no negócio de eletroeletrônicos da Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio) no quarto trimestre. Ao mesmo tempo, os analistas Robert E. Ford Aguilar, Melissa Byun, Nicole Inui e Vinicius Saraiva classificaram como "perturbador" o baixo crescimento nas vendas do negócio de alimentos. Isso, segundo eles, é uma preocupação num momento em que a inflação de alimentos sozinha cresce em torno de 7%.
No caso da Via Varejo, os analistas consideraram que a companhia se recuperou depois de uma retração no indicador de vendas "mesmas lojas" no terceiro trimestre, quando o fim da Copa do Mundo gerou uma redução na demanda. Uma precificação mais agressiva, a Black Friday forte e um melhor planejamento ofuscaram a fraqueza do mercado de eletroeletrônicos, avaliaram.
Apesar de considerarem que a desaceleração do consumo ainda deve afetar o setor, os analistas ponderam que a Via Varejo tem potencial para ganhar participação no mercado.
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