WASHINGTON, EUA (FOLHAPRESS) – Assim como no ano passado, a inteligência artificial marcou presença entre as propagandas do Super Bowl. Entre elas, teve provocação, divulgação de parceria entre marca de óculos com comando de IA e até marca de bebida que apostou em uma propaganda feita com IA.
O New England Patriots disputa o título da NFL com o Seattle Seahawks neste domingo (8) no estádio de Santa Clara, na Califórnia, no evento mais assistido da televisão americana. Entre uma jogada e outra, a final é recheada de comerciais conhecidos pela inovação, por reunir famosos e por custarem milhões de dólares.
Enquanto a Open AI, à frente do Chat GPT, apostou em um vídeo inspirador que incentiva a audiência a usar a plataforma para criar seus projetos dos sonhos, a Anthropic, do Claude, usou o espaço para ironizar a concorrente.
Em um vídeo que simula a conversa de um chat, um garoto pede ajuda para ficar sarado. No meio da conversa, começa a ser oferece uma palmilha de sapato para aumentar sua altura. O jovem, logo, fica confuso e na tela aparece “propagandas estão chegando na IA. Mas não no Claude.” A provocação acontece logo após o Open AI ter anunciado a entrada de propagandas na plataforma.
Já a marca de vodka Svedka, que mostra dois robôs dançando e distribuindo vodka aqui, a novidade é que a peça publicitária foi gerada quase em sua totalidade por inteligência artificial.
Em outro exemplo de uso de IA, apareceu dois anúncios da Oakley, marca de óculos esportivos, que lança seu smart glasses com a Meta. Em um deles, aparecem atletas de alta performance fazendo diversas perguntas para a plataforma. Até que uma delas escorrega e cai no chão e pergunta: “Ei, Meta, tudo bem se eu comer lama?”
Produtos emagrecedores também marcaram presença durante o jogo. Com a propaganda da tenista Serena Willians, que já falou publicamente sobre uso de canetas emagrecedoras. Ela apareceu nos comerciais do Super Bowl indicando o uso da nova aposta da empresa Ro, que são pílulas de GLP-1. “Estou me sentindo melhor. Eu sou eu Serena Williams e essa sou eu com Ro”, diz a tenista na propaganda.
O setor de apostas também marcou presença na TV americana neste domingo. Estrelas do Saturday Night Live, Michael Che e Colin Jost foram os rostos da propaganda de apostas esportivas da DraftKings. Em determinado momento, a dupla sugere que os telespectadores apostem em todas as reviravoltas do jogo, “porque quando você está ao vivo, tudo pode acontecer” uma referência ao tradicional programa que eles participam que é ao vivo.
Outra de apostas foi estrelada por Kendall Jenner, modelo e uma das estrela do reality show Kardashians, para a empresa Fanatics Sportsbook. “A internet diz que eu sou amaldiçoada. Qualquer jogador de basquete que namoro tem má sorte. Enquanto todos têm falado disso, eu tenho apostado”, diz Jenner, que diz que agora é hora de apostar e num novo setor: jogadores de futebol.
Já Kurt Russell, ator de Hollywood conhecido por papéis de personagens durões, estrelou uma propaganda da cerveja Michelob Ultra, em que treina uma equipe de esqui. A peça publicitária foi dirigida por Joseph Kosinski, que esteve a frente de longas como “Top Gun: Maverick” e “F1”.
Entre os comerciais que reuniu o maior número de celebridades, esteve o Dunkin Donuts, com a presença de vários atores de sitcoms como “Um Maluco no Pedaço” e “Friends”. Em 30 segundos, aparecem Alfonso Ribeiro, Ben Affleck, Jennifer Aniston, Ted Danson e Matt Leblanc e até o ex-jogador Tom Brady. Em uma lanchonete, eles relembraram algumas frases eternizadas, como “estávamos dando um tempo”, que marcou a relação dos personagens Rachel e Ross na trama de “Friends”.
Outra que reuniu medalhões foi o Uber Eats que teve Bradley Cooper e Matthew Mcconaughey, que protagonizam uma discussão sobre uma teoria de Mcconaughey de que o futebol americano é apenas uma grande desculpa para vender comida. Já a Pringles, marca de batata, apostou na cantora Sabrina Carpenter para representar a marca. A popstar constrói o homem dos sonhos de batata.
Em uma das propagandas provocativas, a Pepsi colocou o urso branco, símbolo da Coca-Cola, experimentando e, se apaixonando pela concorrente. A curta propaganda fez até referência a famosa cena do show do Coldplay em que um casal de amantes foi flagrado pela câmera no comercial, foram dois ursos vistos bebendo Pepsi.
O presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, não assistiu ao jogo na arena e preferiu acompanhar a partida do seu resort em Mar-A-Lago, na Flórida. A explicação é que a Califórnia, reduto democrata, seria muito longe para o presidente viajar. Ele e sua equipe criticaram a escolha do cantor Bad Bunny para a esperada apresentação do intervalo.
Além do show na metade do jogo, os comerciais nos intervalos do jogo fazem parte da tradição da partida, transmitida desta vez pela NBC. Neste ano, os anúncios custaram entre US$ 8 milhões e US$ 10 milhões.
Marcas compraram todos os espaços de 30 segundos disponíveis pelo preço mais caro e, segundo a imprensa americana, os espaços para publicidade durante o jogo esgotaram no terceiro trimestre do ano passado.
O jogo começou às 15h30, horário da Califórnia (20h30 no horário de Brasília).
