'Polos do Brasil', no Brás, conecta centros regionais de moda a ecossistema digital

O Mega Polo Moda, no Brás, lançou nesta terça-feira (28/04) o projeto 'Polos do Brasil', iniciativa que integra sua estratégia Mega Phygital e busca conectar centros produtores de moda de diferentes regiões em uma plataforma nacional de negócios. A estreia ocorre com a chegada de mais de 20 marcas de Santa Cruz do Capibaribe (PE), um dos principais polos de confecção do país.

A proposta é ampliar o alcance comercial de marcas regionais por meio de um modelo que combina presença física e digital, com uso de showroom, araras interativas, shopping virtual, lives, programas de afiliados e integração com marketplaces. O movimento também prevê um intercâmbio em que lojistas do Mega Polo poderão acessar outros polos parceiros.

Segundo Antônio Almeida, gestor de marketing dos shoppings Mega e Plaza, o projeto foi estruturado para expandir mercados e criar novas conexões comerciais entre os polos produtivos. “O objetivo do projeto Polos do Brasil é multiplicar o mercado para todos, criando uma conexão nacional de negócios, em um intercâmbio que busca escalar vendas e oportunidades. O que o Mega Polo e seus lojistas estão vivendo é uma evolução estratégica desses negócios”, afirma.

A iniciativa, que faz parte do Mega Phygital, projeto desenvolvido em parceria com a Vitrines do Brasil e a UOL Host, tem como objetivo posicionar o empreendimento como um hub de inovação para o setor de moda. A estrutura reúne conteúdo, capacitação, vendas digitais e soluções de live commerce, integrando também plataformas como TikTok Shop e grandes marketplaces.

Com o lançamento do Polos do Brasil, o Mega Polo amplia a estratégia de democratizar o acesso ao Brás para marcas de outras regiões, incluindo polos como Goiânia (GO) e Monte Sião (MG), além de fortalecer a visibilidade nacional desses centros produtores.

Santa Cruz do Capibaribe, no Agreste pernambucano, foi escolhida para inaugurar o projeto por seu peso na cadeia têxtil nacional. O município, que tem 98 mil habitantes (dados do IBGE), abriga o Moda Center Santa Cruz, considerado o maior parque de confecções da América Latina.

Além da frente comercial, o projeto incorpora um braço educacional, com workshops, treinamentos e conteúdos voltados à digitalização dos lojistas e à formação de afiliados para operações em social commerce e marketplaces. O espaço físico dedicado ao Mega Phygital contará com estúdios para lives, cabines equipadas, provadores e infraestrutura para produção de conteúdo.

Para Almeida, a iniciativa posiciona o shopping em uma nova etapa estratégica. “Trata-se de um movimento inédito que posiciona o Mega Polo como um shopping de inovação e tendências, antecipando o futuro do comércio e oferecendo soluções concretas para que lojistas e marcas cresçam em um cenário cada vez mais digital”, diz.

O lançamento ocorre em meio ao avanço do comércio digital e do live commerce no setor de moda. Segundo a ABComm, o e-commerce brasileiro superou R$ 185 bilhões em faturamento em 2023, e continua trajetória de crescimento.

Já o Mega Polo encerrou 2025 com expansão estimada de 15% no faturamento, vacância próxima de zero e fluxo médio de 1 milhão de visitantes por mês, números que reforçam a estratégia de reposicionamento do empreendimento como plataforma de negócios e inovação.

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IMAGEM: Sandra Calvi