Crescimento de vendas da próxima Black Friday será menor
É o que conclui pesquisa conduzida pelo Busca Descontos em parceria com a ClearSale. A expectativa é que as vendas atinjam R$ 978 milhões, 12% acima do movimento em 2014
A crise econômica provocou uma freada na expectativa de vendas para comércio online na próxima Black Friday.
A megaliquidação, que ocorre na última sexta-feira de novembro e imita o evento tradicional nos Estados Unidos, deve obter uma expansão de faturamento de 12%, de acordo com projeções da ClearSale, empresa especializada em detectar fraudes em transações eletrônicas.
É uma taxa de crescimento muito inferior à registrada nos últimos anos, especialmente em 2014, quando o avanço foi de 95%.
A projeção é que o faturamento do comércio online atinja R$ 978 milhões em um único dia, em comparação a R$ 871 milhões na mesma data do ano passado.
CRISE
De acordo com o vice-presidente da ClearSale, Bernardo Lustosa, a crise é o fator que mais pesa na projeção de crescimento menor de vendas para este ano.
De toda forma, ele pondera que existe o efeito base de comparação, já que a cada ano as vendas têm aumentado sobre as do ano anterior e, por isso, fica mais difícil sustentar o mesmo ritmo de crescimento.
Mas, segundo Lustosa, se for descontada a inflação do período, o crescimento de vendas neste ano será de 2,2% --um desempenho ainda favorável, na sua opinião. Isso porque no varejo físico o volume de vendas acumulado no ano já está no vermelho, de acordo o IBGE.
INSEGURANÇA
Além da crise, que aumenta a insegurança dos empresários para definir o nível de descontos oferecidos neste ano, Juliano Motta, diretor geral do site Busca Descontos, que trouxe o evento para o Braisl, acrescenta mais dois fatores que estão complicando o cenário.
Um deles é volta da cobrança da alíquota cheia de IPI/Cofins para smartphones, computadores e tablets a partir de 1º de dezembro. "Isso deve encarecer o produto para o varejista", diz.
Como a Black Friday está marcada par o dia 27 de novembro, se a fatura for quitada no dia 1º de dezembro, a volta da cobrança do tributo será um custo adicional para o varejista.
O outro fator é a pressão do dólar nos preços, especialmente dos eletrônicos que carregam uma boa parcela de componentes importados.
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