Comércio de SP espera Dia dos Namorados reforçado pela Copa do Mundo

Uma das datas promocionais mais importantes para o varejo, o Dia dos Namorados, comemorado no dia 12 de junho, conta com o reforço da Copa do Mundo dos EUA/México e Canadá, que começa nesta quarta-feira, dia 11. Com o primeiro jogo do Brasil no sábado, 13, contra o Marrocos, a expectativa é de alta no movimento de bares e restaurantes, além do comércio de camisas e objetos relacionados à Seleção Brasileira. 

Mas com ou sem Copa do Mundo, a data continua sendo a terceira mais importante para o comércio. Os números para o Estado de São Paulo mostram que existe uma projeção de crescimento, porém com certa cautela, já que existem questões que podem reduzir a intenção de compra. 

 

Pesquisa da PiniOn realizada pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), que teve como base uma amostra de 859 entrevistados paulistas, 36,5% pretendem comprar presentes no Dia dos Namorados. Outros 46,4% responderam que não tem intenção, enquanto 17,1% não sabem. Mas em relação ao ano passado, houve um aumento dos que manifestaram intenção de compra,e 45,3% afirmam que devem gastar mais do que em 2025, enquanto 28,9% desejam o contrário. 

 

Na comparação com 2025, houve aumentos nas proporções dos dois grupos. Em termos de gastos, a grande maioria (82,0%) pretende gastar entre R$ 50 e R$ 600, sugerindo possível aumento de ticket em relação à pesquisa anterior. Em relação à Copa do Mundo. a maior parte dos entrevistados (49,1%) opina que o mesmo evento levará mais pessoas às compras na data. Revelando tendência de volta ao comércio presencial, a pesquisa apontou que a maioria das compras será realizada em lojas físicas (49,4%), sendo que 43,1%, pretendem comprar nas grandes redes de varejo.

 

Por conta dos juros altos e endividamento, o consumidor tem demonstrado preferência pelas compras à vista. Itens de beleza/joias (70,9%), chocolates (31,1%) e serviços como delivery e cestas de café da manhã continuam em alta. Artigos relacionados à data, como flores, perfumes e passeios e refeições românticas somam 28,2% das intenções de compra, superando anos anteriores.   

 

 

 

Na cidade de São Paulo, os resultados são muito semelhantes aos dados estaduais, segundo a pesquisa ACSP/PiniOn. Enquanto 34,5% dos entrevistados pretendem comprar presentes, 49% não planejam gastar e 16,5% continuam indecisos. Entre os que vão comprar, a maioria (42,4%) quer gastar mais este ano, com 80,8% planejando desembolsar entre R$ 50 e R$ 450. As grandes redes de varejo (43,1%) e as compras presenciais (50,3%) lideram a preferência. Sobre a Copa do Mundo, 64,9% avaliam que o evento não mudará o valor do gasto no Dia dos Namorados, mas 48,6% acreditam que a data atrairá mais consumidores. 

 

O cenário econômico atual traz forças opostas para o varejo. Por um lado, o aumento do emprego, a melhora na renda média e os programas de transferência do Governo Federal impulsionam o poder de compra, segundo o economista da ACSP Ulisses Ruiz de Gamboa. Por outro, fatores como juros altos, a inflação de produtos básicos e o endividamento das famílias impõem limite a esse otimismo, freando uma expansão mais expressiva.

A grande oportunidade para os lojistas nesta reta final está no público indeciso. Cerca de 20% dos entrevistados ainda não definiram o que vão comprar. Especialistas apontam que esse contingente de consumidores representa um potencial de vendas valioso, que pode ser conquistado por meio de estratégias eficientes de precificação, promoções atrativas e campanhas de propaganda direcionadas.

 

Já nos municípios do interior paulista, o comércio tem uma expectativa positiva. Algumas cidades, por meio das suas associações comerciais, fizeram suas avaliações sobre vendas no varejo e serviços. De um modo geral, todos demonstram muito otimismo em relação aos resultados das vendas e citam a importância da Copa do Mundo ser uma ajuda adicional para o comércio e serviços.

 

Mogi das Cruzes, por exemplo, acredita em um movimento maior do que o Dia dos Namorados 2025. De acordo com a Associação Comercial de Mogi das Cruzes (ACMC), o comércio local se prepara para um aumento no movimento com a proximidade da data: a expectativa é de um crescimento de aproximadamente 8% nas vendas em comparação com igual período do ano passado.

Vestuário, calçados, perfumaria, eletrônicos e acessórios são os segmentos de produtos mais procurados pelos consumidores que pretendem presentear seus companheiros ou companheiras. Para Fádua Sleiman, presidente da ACMC, o comércio de Mogi das Cruzes já está preparado para atender os consumidores, que devem prestigiar tanto as lojas da região central quanto as dos bairros.

 

“As lojas já estão decoradas e preparadas para recebê-los com uma ampla variedade de opções de presentes. Acreditar no comércio local, fortalece a economia da cidade, gera empregos e mantém os recursos circulando no município. É a data mais 'apaixonante' para o comércio”, afirma.

 

O comércio de Mogi das Cruzes também recebe o reforço da Copa do Mundo. Para a ACMC, os casais poderão estender as comemorações para o fim de semana de jogo do Brasil. Portanto, além da busca por presentes, espera-se que o evento movimente ainda mais os bares, restaurantes e hotéis que deverão registrar grande movimento.

 

Em São Bernardo do Campo, de acordo com a ACISBEC (associação comercial da cidade), o comércio e os serviços têm previsão de crescimento de 15% em relação ao Dia dos Namorados de 2025. O presidente da entidade, Valter Moura Júnior, acredita que o cenário é favorável, considerando que além do aumento de vendas para o Dia dos Namorados, o setor de serviços será favorecido pela estreia da Seleção Brasileira no sábado.

 

“O Dia dos Namorados já é uma data importante para o varejo e o setor de serviços, mas a Copa do Mundo vai contribuir para aumentar o movimento nos bares e restaurantes da cidade”, afirma o dirigente.  De acordo com a ACISBEC, os segmentos mais procurados pelo consumidor serão as lojas de roupas, calçados, perfumes, cosméticos, joias, chocolates, floriculturas, além de bares, restaurantes e serviços voltados ao lazer. 

 

Limeira terá horário especial de funcionamento do comércio de rua na véspera do Dia dos Namorados. Neste 11 de junho, as lojas estarão abertas das 9h às 21h, ampliando o período de atendimento para quem deseja escolher o presente com mais tranquilidade. O horário especial faz parte do calendário definido no início do ano em reunião entre a ACIL, o Sicomércio e lojistas participantes.

 

A iniciativa busca fortalecer o comércio local, estimular as vendas em datas estratégicas e oferecer mais conveniência aos clientes. Além de encontrar uma grande variedade de opções para presentear, os consumidores que realizarem compras nas lojas participantes da Campanha Compras Premiadas 2026 que é realizada pela ACIL com o apoio do Sicomércio (Sindicato do Comércio Varejista). Com essas iniciativas espera-se um crescimento das vendas, sem , no entanto, arriscar um percentual em relação ao ano passado.

 

Em Marília o comércio também vai estender o horário de atendimento ao consumidor em busca do presente para comemorar o Dia dos Namorados. No dia 11, as lojas ficarão abertas até 22h, e no sábado, 13, até às 17h, acompanhando a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo.

Para o vice-presidente da Associação Comercial e Industrial de Marília (ACIM), Marcelo Marcos Mantelli, ”a proximidade entre o Dia dos Namorados e a Copa do Mundo deve criar um ambiente mais favorável para o comércio da cidade.”

 

De acordo com a ACIM, produtos associados à Copa do Mundo e a Seleção como camisetas da seleção brasileira, bonés, bolas e bandeiras aumentaram a expectativa positiva para o Dia dos Namorados. De qualquer forma, itens como roupas, acessórios, calçados, chocolates, celulares, perfumes, refeições fora de casa e ingressos de cinema continuam liderando a procura pelos casais.