[AGÊNCIA DC NEWS]. Já ouviu falar de Day-Jamas, Therapeutic Laziness e Fake Food? Se não ouviu, prepare-se, pois esses termos devem ganhar o universo do consumo global nos próximos meses. Eles fazem parte das oito tendências do varejo para 2025, segundo a WGSN, fornecedora global de insights de design e comportamento do consumidor para marcas globais, além de consultoria em negócios e marketing. Segundo o estudo, essas tendências impactam áreas como beleza, moda, decoração, setor têxtil, alimentício e tecnologia. Os consumidores estão mudando suas prioridades e, com isso, as marcas precisam se adaptar ao novo cenário.
Com custos de bagagem cada vez mais elevados e limites de tamanho mais restritivo, os viajantes de 2025 estão priorizando peças versáteis que atendam a múltiplas funções. Segundo o relatório da WGSN, os Day-jamas, pijamas para o dia, despontam como tendência que une praticidade, estilo e bem-estar. Esses conjuntos versáteis, com estampas vibrantes e divertidas, são projetados para transitar com facilidade entre praia, bar e cama, oferecendo uma atualização moderna e animada do antigo conjunto de moletom.
Mais do que peças confortáveis, os Day-jamas incorporam tecnologia e ingredientes de bem-estar. Alguns modelos são desenvolvidos com fibras com colágeno, ácido hialurônico e CBD (canabidiol), promovendo descanso e recuperação ativa durante o uso. Essa combinação de funcionalidade e cuidado pessoal reflete as demandas dos consumidores por roupas que se adaptem ao ritmo dinâmico das viagens e da vida cotidiana. Dados da WGSN mostram que, nos últimos dois anos, roupas de dormir superaram vestidos e trajes de banho. Essa mudança aponta para uma maior valorização do conforto e da funcionalidade no guarda-roupa de lazer, especialmente entre consumidores que buscam reduzir a quantidade de itens que levam em viagens sem comprometer estilo ou utilidade.
Therapeutic Laziness – Em 2025, o autocuidado será redefinido pela tendência Therapeutic Lazines, ou Preguiça Terapêutica, que transforma o descanso intencional em um ritual sofisticado de bem-estar. Segundo relatório da WGSN, essa evolução no autocuidado vai além do movimento de bem-estar. Seu intuito é promover práticas como bed rotting – passar longos períodos na cama, sem culpa, em busca de relaxamento e restauração física e mental. “A Preguiça Terapêutica é uma resposta direta aos níveis crescentes de burnout e ansiedade”, afirma o estudo.
O número de trabalhadores afastados por esgotamento físico e mental, ocasionado pelo emprego, quadruplicou de 2020 a 2023, segundo o INSS. Só em 2023, foram concedidos 421 benefícios. Nesse contexto, as camas deixam de ser apenas um espaço para dormir e se tornam verdadeiros santuários de autocuidado, equipados com produtos e tecnologias que aliam conforto e funcionalidade.
Entre as inovações impulsionadas por essa tendência estão roupas de cama sensoriais e fragrâncias relaxantes que conectam o cuidado com a pele e o sono. Produtos como máscaras de tratamento capilar ou cremes faciais que podem ser usados enquanto se descansa também fazem parte desse universo. Além de aromaterapia, que já é uma tendência entre os consumidores. Já o chamado “turismo do sono” promete ganhar destaque em hotéis e retiros, oferecendo experiências completas de descanso, a exemplo de camas dotadas de inteligência artificial e programas para melhorar a qualidade do sono. Essa tendência também reflete uma busca coletiva por priorização do bem-estar, redefinindo o conceito de produtividade e oferecendo um novo significado ao autocuidado. Os setores de moda, beleza e hotelaria devem se atentar a esses pedidos.
Forever Young Adult – Pelo relatório da WGSN, o fenômeno Forever Young Adult, de jovem sempre adulto, mostra como as novas gerações estão redefinindo a linha do tempo da vida, adiando a saída definitiva de casa e as responsabilidades tipicamente adultas. Com isso, esses jovens adultos continuam conectados com produtos que remetem à infância, como brinquedos e produtos licenciados e jogos infantis. “Essa busca por elementos nostálgicos reflete a necessidade de reconexão com momentos mais simples e confortáveis em um mundo de rápidas mudanças”, afirma o estudo.
Esse movimento exige que as marcas repensem suas estratégias para se conectar com consumidores “jovens de espírito”. Não se trata apenas de idade cronológica, mas de como os consumidores enxergam e vivem suas experiências. As indústrias precisam entender essa mentalidade para criar produtos e serviços que ressoem emocionalmente.
The Global Pantry – A globalização do paladar está revolucionando a forma como as pessoas consomem alimentos e organizam suas cozinhas, sendo mais uma tendência para 2025. Segundo o relatório da WGSN, a tendência chamada The Global Pantry, ou a despensa global, aponta para a crescente diversidade de sabores internacionais presentes nas despensas domésticas ao redor do mundo. Independentemente de onde se vive, sua despensa não se limita mais a molhos e condimentos tradicionais de sua região. Ela agora inclui sabores ricos de várias cozinhas globais. Entre os ingredientes que estão conquistando espaço nas cozinhas, salsa macha do México, chilli crisp da China, o yuzu koshu mayo do Japão e o sambal da Indonésia. Molhos como o Mojo Rojo das Ilhas Canárias, o pandan kaya curd e o ube halaya também estão ganhando popularidade, refletindo a influência de uma culinária mais diversificada e culturalmente conectada.
Essa transformação é impulsionada pelo aumento da curiosidade dos consumidores por novos sabores e pela facilidade de acesso a produtos internacionais. A Global Pantry não apenas reflete uma mudança nos hábitos alimentares dos consumidores usando os alimentos para além do ato de se alimentar, tornando-se uma experiência cultural e sensorial, mas também representa uma oportunidade para marcas explorarem novos mercados. Produtos que combinam praticidade e autenticidade têm potencial para conquistar consumidores que buscam incorporar sabores globais à rotina. “A cozinha se torna um espaço de experimentação e conexão cultural”, diz o estudo.
AI Companionship – O aumento da solidão e do isolamento social tornou-se uma questão de saúde pública global. A Organização Mundial da Saúde (OMS) classificou a solidão como uma ameaça à saúde, levando a uma busca por soluções que promovam a conexão social. Nesse cenário, a inteligência artificial surge como uma ferramenta de suporte emocional e redefine as relações humanas com a tecnologia, aponta o relatório da WGSN. A tendência chamada AI Companionship, ou companheiro de IA, destaca o avanço de tecnologias como robôs humanoides, dispositivo vestíveis de IA e agentes digitais que atuam como assistentes inteligentes, cuidadores ou companheiros digitais.
Para 2025, prevê-se uma escalada no uso dessas tecnologias, com assistentes virtuais e robôs sociais assumindo papéis mais significativos na vida das pessoas. Desde dispositivos que monitoram a saúde emocional até robôs que interagem de forma natural para fornecer conforto e companhia, as aplicações da IA estão transformando o conceito de conectividade. Com o potencial de impactar setores como saúde, tecnologia e bem-estar, a tendência AI Companionship mostra como a tecnologia pode ir além da funcionalidade.
Future Dusk – O tom chamado Future Dusk, ou crepúsculo futuro, foi apontado como a cor que simbolizará a era de transição prevista para 2025. Segundo o relatório da WGSN, essa tonalidade, uma releitura do azul escuro tradicional, é ao mesmo tempo misteriosa e reconfortante, oferecendo um equilíbrio entre escapismo e estabilidade. “Ela carrega uma sensação de familiaridade e futurismo, sendo terrena e cósmica, tudo ao mesmo tempo”, diz o estudo.
A escolha de Future Dusk reflete a busca crescente dos consumidores por experiências emocionais, tanto no mundo físico quanto digital, e impactam a moda, o design de interiores, os produtos de beleza e a tecnologia. Essa cor está destinada a ser uma escolha marcante para marcas que buscam criar conexões emocionais e inspirar o público por meio de designs que são ao mesmo tempo impactantes e tranquilizadores.
Fake Food – Elementos lúdicos inspirados em alimentos estão ganhando espaço no design de interiores, transformando objetos decorativos em peças que despertam sorrisos e promovem leveza no dia a dia. Segundo o relatório da WGSN, a última tendência para 2025 é a Fake Food, ou comidas falsas, uma combinação de realismo e surrealismo para criar itens como brinquedos para cães em formato de sorvete, tapetes em forma de hambúrguer e vasos que imitam pipoca. “A proposta é usar a decoração para aliviar o estresse e trazer alegria”, disse o estudo.
Essa estética brinca com texturas, detalhes e acabamentos que recriam alimentos de maneira divertida e exagerada. Velas, acessórios para mesas, papéis de carta, móveis e itens de decoração são alguns dos produtos que seguem essa tendência, combinando nostalgia e um apelo emocional. A ideia é encorajar as pessoas a se divertirem com objetos que trazem pequenos prazeres, não importa quão simples ou irreverente seja a indulgência.
